超级IP重塑旅游商业新形态

如今,IP在旅游业的共识渗透已经由“是否需要IP”发展到“如何才能打造IP”。

  提到脸上两坨腮红的卡通黑熊,也许会立即让人联想到熊本熊的形象,日本央行熊本县分行研究数据显示,这头熊诞生后的两年里,为熊本县赚到了约65.93亿元人民币(约合1087亿日元)的旅游及商品收入。如今IP商业化程度逐渐提高,产品领域不断开始拓展,旅游业希望借力IP推动产业升级的愿望十分强烈。正因如此,怎样发展旅游IP就显得更加重要。

  近日,由景域驴妈妈主办的2017中国旅游IP高峰论坛在上海举行,来自全球旅游业的行业领袖、合作伙伴和业内专家齐聚一堂,围绕“IP为王”的主题,共同探讨在变革时代中旅游IP发展新思路及中国旅游业发展的新机遇。景域集团董事长、驴妈妈网站创始人洪清华透露,景域正在研发布局渠道IP——新零售,同时,2018年驴妈妈将推出旅游美食专栏,顺应消费升级的趋势,深耕美食IP。

  “IP为王”的旅游时代已至

  《“十三五”旅游业发展规划》中提出,我国旅游业将呈现出消费大众化、需求品质化、竞争国际化、发展全域化和产业现代化五大趋势。旅游IP只有结合当前背景,从多角度进行深化融合,创新发展理念,转变发展思路,才能促进旅游发展阶段演进,助力实现旅游业发展战略提升。

  洪清华首次提出旅游IP的概念,并认为IP是继流量、价格、品牌之后的商业交易入口。在本届论坛上,洪清华再次发表“IP为王”的主题演讲。演讲中,洪清华透露景域正在研发布局渠道IP——新零售。“驴妈妈正在召集新零售人才,把最爆款的旅游产品和所有游客出去玩必带的旅行商品相结合,要打造新流量的入口。先在上海试,然后在全国开发”。

  对此,旅游业资深专家魏小安指出,中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命三次革命。“我们正面临四次旅游革命,这个革命有旅的革命,有游的革命。整体的旅游革命的背景之下,IP一定要先导。”魏小安表示,IP是知识资产,不是一般的知识,而是可以资产化的知识;不是一般的资产,而是以知识为依托的资产。IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化,围绕着人员流动的要素流动,形成了效率提升和体验深化。”

  对于在线旅游企业来说,IP战略的基础是产品和服务的创意创新。同时对用户而言,自由、个性是消费升级的大趋势。把理念回归到需求本身,创新服务是制胜关键。

  据悉,为深耕旅游体验的美食一环,景域驴妈妈还宣布将联合大城小爱慈尚会创始人、美食家顾佳斌启动驴妈妈旅游网×《顾佳斌美食指南》。平台推出的此套美食指南,还将邀请著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问蔡澜作为顾问,并有米其林三星大厨共同试菜,特点在于“不局限环境而更加在意菜品的口味和品质”,以让游客可以真正品尝到当地正宗、地道的美食,实现“所见即所得”的用户体验。

  旅游IP需强调独特且与时俱进

  旅游IP一旦形成,信息时代速度为先,内容引发更多用户共鸣。在旅游景点火爆后,怎样保持后续动力也是旅游产业需要重视的问题。

  对此,黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为:“站在新时代,如果还是讲‘五岳归来不看山,黄山归来不看岳’,已经无法打动主流旅游人群。一流的美景不一定等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本,打造一个旅游IP综合体,全面构建全域旅游目的地IP体系。”

  华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮则表示,在主题乐园应用IP,讲好故事是核心竞争力。要讲故事就离不开IP。

  浙江旅游集团董事长方敬华则结合浙旅集团IP旅游目的地成功案例,分享了旅游目的地IP投资心经:“旅游投资能不能成功关键在两句话:第一手上有没有IP,第二有没有形成成熟的商业模式。”今年9月,景域、浙旅、丰盛、众邦“四强联盟”,设立100亿元浙江省旅游IP投资基金(也是国内第一支专门投资旅游IP的基金),聚焦IP投资,反响强烈。

  全球娱乐集团默林娱乐集团中国区总经理陈洁认为:“拥有IP,让IP不断持续创新以及和IP进行合作,展开更多元化的发展是默林的心得,我们使景点始终保持着充满乐趣的体验。持续投入研发新IP,同时注重与世界不同地区本土IP进行融合,是默林实现国际化,保持长期高速增长的重要动力。比如杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP,乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验。”(北京参考记者 苏原)

分割线

Copyright@2005-2017 北京参考网 All Rights Reserved.

本网站所刊登的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为北京参考版权所有,未经协议授权,禁止下载使用。

京ICP备12025515号