新加坡发布全新旅游品牌“心想狮城”

近日,新加坡旅游局在北京发布全新旅游品牌 ——“心想狮城”。

    近日,新加坡旅游局在北京发布全新旅游品牌 ——“心想狮城”。这一品牌的推出,意味着旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面。“心想狮城”一词蕴含丰富的涵义,不仅表达了游客对狮城的向往,还承袭了“心想事成”的吉祥寓意,让游客的心之所想和心之所向都可以在新加坡成为可能。值得一提的是,此次新加坡旅游局再度携手新加坡著名歌手孙燕姿,以新加坡旅游代言人的身份亮相此次发布会。而在第一季《中国新歌声》中斩获全国总决赛亚军的新加坡创作歌手向洋则作为狮城筑梦者的代表,在现场与孙燕姿共同分享了他们各自的狮城故事。

  从左向右依次为:刘诗苹、孙燕姿、新加坡驻华大使罗家良、杨汉忠、向洋、新加坡旅游局助理副局长冯素玲

    “心想狮城”诠释狮城真谛

  近年来,中国经济的腾飞催化了中国游客旅游观念的成熟,旅游需求进一步释放和升级,并因年龄、区域及爱好产生了微妙的细分,变得日益多元。中国游客对旅游目的地的诉求已不仅停留在功能层面,更逐渐上升到情感层面。深度探访一个目的地,在旅行中寻求心灵契合、价值认同,已经成为很多中国游客选择旅游目的地时的新考量。

  狮城新加坡一直凭借其小而全的功能性优势深受中国游客的青睐,新品牌“心想狮城”的推出正是顺应游客需求的变化,借由多个不同领域的新加坡人讲诉他们自己的故事,向游客展现新加坡精致外表下的热忱内在,使游客对狮城故事产生共鸣的同时,加深与中国游客的情感联系,加强新加坡旅游品牌的好感度和品牌相关性。

  新加坡旅游局局长杨汉忠介绍:“随着新加坡全新旅游品牌‘心想狮城’的发布,我们希望可以为大家呈现一个更饱满、鲜活的狮城形象。‘心想狮城’不仅代表了新加坡作为旅游目的地的形象,更是对狮城故事背后的国家精神的完美阐释。我们希望这些故事可以唤起人们追求梦想的激情,从而在产生情感共鸣的同时,加深对新加坡的价值认同与情感联结。近年来,新加坡旅游局一直积极推进‘品质旅游’的战略,这一次的品牌升级正是这一战略部署下的重要举措,旨在吸引更多热爱旅行的游客到新加坡来探索未知、找回自我和寻找灵感。”

  族群化营销助力“心想狮城”

  近年来,新加坡旅游业的快速发展可谓引人注目。2016年,中国市场访客量同比增长幅度高达36%,以286.4万的总人数排在新加坡访客量的第二位,并蝉联旅游收益榜的冠军。根据最新数据统计,2017年第一季度,来自中国大陆市场的访客量共计85.1万人次,同比增长14%,领跑所有入境市场,旅游收益共计10.75亿新元(约合人民币52亿元),增幅同比高达30%,继续稳居旅游收益的首位。

  新加坡旅游局大中华区首席代表兼署长刘诗苹表示:“中国是新加坡最大最具潜力的旅游消费市场,并且具有非常可观的增长空间。此次品牌升级是顺应中国消费者日渐成熟的旅游心理与行为的一种升级。超越了体验景点的旅游方式,‘心想狮城’通过人物故事让游客与新加坡本地人建立心的联结,在不同的故事中获得心灵的共鸣,从而根据各自的兴趣点找到与自己志趣相投的体验,从不同的旅行经历中,深刻感受到‘心想狮城’的真谛。我们更希望借此机会,鼓励更多怀揣梦想、富有激情与行动力的中国游客造访新加坡,体会这座城市的热忱与梦想,让心之所想、心之所向都可以在新加坡成为可能。”

  值得一提的是,此次新加坡旅游局再度携手新加坡著名歌手孙燕姿,以新加坡旅游代言人的身份亮相此次发布会。而在第一季《中国新歌声》中斩获全国总决赛亚军的新加坡创作歌手向洋则作为狮城筑梦者的代表,在现场与孙燕姿共同分享了他们各自的狮城故事。(北京参考记者 苏原)

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