手机游戏引领的行业融合转型

随着智能手机在国内的迅速普及,手游市场以令人难以置信的速度飞速发展。2017年中国游戏市场规模将达到275亿美元,位居全球第一。

  随着智能手机在国内的迅速普及,手游市场以令人难以置信的速度飞速发展。据游戏行业数据研究机构Newzoo最新发布的《全球手游市场蓝图》显示,2017年中国游戏市场规模将达到275亿美元,位居全球第一,手游市场作为最大的游戏平台,仍然以19%的同比幅度增长,占据游戏市场总规模的42%。

  虽然发展迅速,但是手游与整个游戏行业一样,逐渐呈现出疲态的趋势。在腾讯、网易等巨头占据大部分手游市场份额,发行渠道集中地位愈发强势的基础上,中小型运营商受到双重挤压,盈利变得极为艰难,很多公司甚至用作弊的方式达到“刷量”效果,最终不堪重负而倒闭。就目前态势来看,如何突破手游发展瓶颈,开辟手游与其他产业融合,产生新的经济增长点,已经成为手游发展道路上最大的拦路虎。

  传奇“颠覆”线下销售模式

  作为手机游戏的开山之作,第一代《愤怒的小鸟》的核心团队仅由4人组成,所有的关卡全部由他们设计研发。凭借可爱的造型以及新颖的游戏形式,《愤怒的小鸟》在2009年12月登陆App Store后,短时间内就创造了令人瞠目结舌的多项记录。

  然而,即便是手游行业的标杆,也曾面临着“如何更好地盈利”和“怎样留住玩家”这两个老生常谈的难题。不同的是,芬兰的Rovio公司针对问题,主动进行了诸多探索,并且取得了不错的效果。

  为了维持《愤怒的小鸟》游戏的生命力,从而留住更多玩家,增加产品的盈利。Rovio公司深知手游短命的特点,因此在第一代《愤怒的小鸟》推出后,结合不同时代背景,相继推出了包括《愤怒的小鸟季节版》、《愤怒的小鸟太空版》等多款系列手游,用快速的更新吸引用户眼球,不断将注意力放在新款游戏中,达到留住更多玩家的目的。

  另外,Rovio公司利用“愤怒的小鸟”IP,积极地拓展线下的周边产品。如“愤怒的小鸟”主题乐园或是玩具、服饰、箱包、文具、纪念币等产品,尽可能地扩大手游的影响力,通过产品让更多的潜在玩家走进游戏。截至2014年10月,“愤怒的小鸟”线下授权和周边产品的收入超过总数的30%,这种销售模式在手机游戏的历史上是从来没有出现过的。

  实现手机游戏与电影的无缝衔接

  游戏和电影,从某种意义上来说都是为娱乐而生,如果两者能够相互借力,或许会迸发出惊人的市场潜能。

  由索尼影业出品的同名动画电影《愤怒的小鸟》于2016年5月在中国和美国同步上映,依托手游《愤怒的小鸟》的影响力和良好口碑,《愤怒的小鸟》电影在取得了22.7亿的票房,创造了手机游戏转化电影融合的票房纪录。除了在故事上致敬游戏,《愤怒的小鸟》大电影更是开创性地与高科技结合,玩转黑科技运用增强现实技术(AR),在《愤怒的小鸟冲冲冲》里设置了许多AR小游戏,玩家可以选择和几位小鸟合影,将现实场景与虚拟角色叠加。

  游戏成功搬上大屏幕,大屏幕同样可以创造游戏。在前不久在江苏卫视晚间播出的电视剧《大军师司马懿之军师联盟》中,三国时期魏国的司马懿凭借高超的谋略给观众留下深刻的印象。凭借电视剧的热映,同名手游《军师联盟》一度占据排行榜前列,甚至聘请主演担任其游戏代言人,为游戏引进一批忠实的粉丝,获得用户爆发性增长。

  电影与手游的相互转化,一来可以让老玩家电影院再次回味游戏的经典,而没有接触过手游的玩家也非常有可能因为电影而对游戏产生兴趣,进而成为游戏的新玩家。这种游戏与电影无缝连接的方式,让游戏厂商在与老玩家维护关系的同时,还可以有效的吸引了新玩家。

  开创“直播+电子竞技”新篇章

  评判一个手机游戏的好坏,不能光靠游戏内容来决定,特别是在当下这个信息传播十分迅速的时代,分享对于一款游戏的成功,同样起到至关重要的作用。正是基于游戏传播的特性,直播成为当下最火爆的分享方式,越来越多的手游走进了直播平台。

  在直播的过程中,游戏主播们不受学历和外貌的限制,只要对手机游戏足够精通,甚至只要能够将游戏玩出花样,无论水平好坏,都可以在直播平台上留下自己的身影。运营商期待手游在直播时传播吸引更多用户观看,从而扩大游戏的传播;主播希望通过自己的直播获得网友的打赏,获得不菲的收入;网友则是希望通过直播学习更多游戏中的技巧,从而获得提升,三方通过直播相互获益。

  当手机游戏经过一段时间的发展后,具有竞争力的游戏会形成固定的受众团体。凭借便携性和碎片化时间特点,越来越多的手机游戏走上了电子竞技的道路,《皇室战争》、《王者荣耀》等手游甚至超越了PC端传统游戏《英雄联盟》,一举霸占电子竞技平台头把交椅,地区线下赛更是火爆异常,高额的奖金和职业玩家的诱惑,吸引着越来越多的选手选择走上赛场一争高下。

  在直播和电子竞技平台外,手游的发展引领了代练职业的兴起,高水平玩家可以通过帮助别人提高等级来获取不菲的收入。代练职业虽在各个游戏中被严令禁止,由于游戏虚拟交易相关政策不完善,还是有很多玩家走上了“代练”的道路,如何解决虚拟交易或将成为手机游戏未来发展的一个重要问题。

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