中国国家博物馆联合肯德基推出“国宝耀中华”活动

 日前,百胜集团旗下肯德基公司借助“文创中国”平台获得了中国国家博物馆(以下简称国博)十七件馆藏IP的授权,在全国各地选择十八个主要城市的重要

  日前,百胜集团旗下肯德基公司借助“文创中国”平台获得中国国家博物馆(以下简称国博)十七件馆藏IP的授权,在全国各地选择十八个主要城市的重要门店开展“国宝耀中华”主题宣传活动,旨在向肯德基的主要消费群体青少年传播中华优秀传统文化,培养青少年的爱国情怀。                                                                                                                    
  青少年是祖国的未来和希望,向青少年传播中华优秀传统文化,培养他们的文化自信和爱国情怀是国博的使命和责任。基于共同的文化责任感,国博支持肯德基充分发挥在青少年群体中的市场优势,通过“国宝耀中华”系列活动,潜移默化地“讲好中国故事”。肯德基通过对青铜重器后母戊鼎、四羊方尊、东汉陶船、《明宪宗元宵行乐图》等十七件珍贵的国博馆藏文物形象的开发,结合最新科技手段打造了文化体验感十足的“国宝耀中华”主题餐厅,力图让广大青少年充分感受到中华文明的魅力和传统文化的内涵,成为中国文化的“守护者”和“传承者”。
  
  在此次肯德基使用的国博官方授权的国宝形象中,有商朝后期的后母戊鼎,这是目前已知中国古代最重的青铜器,此鼎的铸造足以代表高度发达的商代青铜文化;有东汉陶船,这是世界上已发现的最早的船舵形象资料,这艘陶船船舵还保留着由梢演变而来的迹象。这一系列国宝形象通过肯德基与国博的合作,让观者有良好的体验与代入,这正是文物文化传承的持久生命力所在。
  
  中国国家博物馆常务副馆长李六三表示,希望通过此次活动,能够让“国宝”走进人们的生活,激发社会大众对中国文化的兴趣。百胜中国总裁兼首席运营官屈翠容表示,这种对中华文化的真挚热爱和对文化推广、传承的使命感,激发了此次携手国博、推出“国宝耀中华”的灵感。同时,希望此次“国宝耀中华”活动能起到抛砖引玉的作用,带动更多的企业、组织和个人投入推广中华文化传承的行动,让传统文化走进每个中华儿女的生活与内心。
  
  随后,百胜中国首席营销官李波、著名影视演员段奕宏、知名作家马伯庸出席了“国宝历史与当代文化”论坛,并讨论关于国宝的种种问题与思考。李波在论坛上提到:“此次肯德基携手国博,通过获得了十七件国宝形象使用的官方授权,推出“国宝耀中华”的系列活动,并在全国各地推出了文化感十足的国宝主题店。国博底蕴深厚,这次IP合作也令人兴奋。希望通过餐厅这个载体让社会大众更直接的感受到民族文化的内涵与魅力,践行民族文化的传承”。段奕宏则认为:“每一件国宝文物都是有生命的。只要有恰当的形式和载体,这种美的传播甚至思想的传播一定可以被大家感受到。”而针对国宝在普通百姓中存在的意义,马伯庸则给出了自己的观点:现代人了解历史、认识国宝的意愿其实很强烈,尤其当下提倡文化复兴的过程中,大家会自觉或不自觉的去寻找身份认同、寻找文化基因,甚至想象、探究历史发展的细节之处。如何更好的鼓励引导大家去发现国宝的美丽动人之处,就是此次“国宝耀中华”项目的重点所在。(北京参考记者 李海鹏)
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